Пока одни собирают ПК в грилях, а другие танцуют в костюмах динозавров, американские маркетологи пошли ещё дальше. Компания Columbia Sportswear совместно с пивоварней Breakside Brewery выпустила пиво под названием Nature Calls ("Зов природы"), ключевым ингредиентом которого стали... отходы жизнедеятельности чёрных медведей .

Идея звучит как сюжет для абсурдного скетча, но это чистая правда. Сотрудники Columbia собрали медвежий помёт вдоль туристических троп в штате Монтана . Затем экскременты американских чёрных медведей отправили на пивоварню, где их... добавили в воду для заваривания .

Создатели уверяют, что напиток абсолютно безопасен — весь процесс соответствует строгим стандартам безопасности . Экскременты стерилизуют, прежде чем они попадают в сусло. Как говорится, из медведя — в вашу кружку с максимальной заботой о здоровье.

Казалось бы, после такого описания пробовать это пиво не захочется никому. Но дегустаторы, рискнувшие стать первопроходцами, описывают вкус неожиданно приятно: нотки мёда и черники .

Всё дело в рационе медведей. Американские чёрные медведи (барибалы) — большие сладкоежки. В естественной среде они обожают ягоды и мёд диких пчёл. Соответственно, и продукты их жизнедеятельности сохраняют эти ароматические оттенки. Пивовары просто перенесли эти нотки в напиток.

Само пиво — светлый лагер, сваренный на основе воды из реки Булл-Ран в Орегоне с добавлением солодовых зёрен с Тихоокеанского Северо-Запада .

На самом деле Nature Calls — это гениальный рекламный ход Columbia Sportswear к Супербоулу (главному спортивному событию США) . Компания, чей слоган — "Engineered for Whatever" ("Создано для чего угодно"), решила доказать, что готова буквально ко всему, что подкинет матушка-природа.

Как заявил президент бренда Columbia Джо Бойл: "Если мать-природа швыряет в нас медвежьи какашки, мы сбродим их в ледяную пинту" . А глава маркетинга компании Мэтт Саттон добавил прагматизма: "Зачем тратить 8 миллионов долларов на 30-секундную рекламу во время игры, если можно просто найти медвежье дерьмо, поработать с водоочистной станцией и местной пивоварней и устроить дегустацию у стадиона?" .

Основатель Breakside Brewery Скотт Лоуренс признался, что поначалу принял предложение Columbia за шутку . Но когда понял, что коллаборация реальна, решил: почему бы и нет? Тем более что в мире крафтового пива это не первый случай. В 2021 году финская пивоварня Ant Brew уже экспериментировала с гусиным помётом для копчения солода .

Пиво выпущено лимитированной серией. Его можно было найти в магазинах Breakside в Орегоне, а также на специальной дегустации во время предматчевых мероприятий Супербоула в Санта-Кларе .

На этикетке красуется изображение медведя, оставляющего внушительную "визитную карточку" . Компания с юмором называет это возможностью "насладиться самой дерьмовой стороной природы" .

*Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью.

Статья носит информационный характер — взято из источника.